方正电脑品牌传播策略(ppt 70页)

方正电脑品牌传播策略目录：
一、对IT市场的观察与分析
二、对竞争形势和竞争品牌的分析
三、对消费者的分析
四、方正电脑面对的机会和挑战
五、品牌策略建议
六、传播和推广建议
七、广告策略与创意表现
八、 VI设计
九 、 服务与收费

 

方正电脑品牌传播策略内容提要：
方正的机会：
消费者有品牌意识，但并未形成品牌的忠诚
家用电脑的持续增长
家用消费者对电脑的需求和选择从注重价格性能转向注重实际应用的价值
北京大学带来的技术实力强的感觉
消费者认知踏实/稳重带来可靠的感觉
方正的挑战：
方正电脑只是一个三年多历史的年青品牌，但给消费者的印象却是严肃、沉闷、不够朝气和冲劲的“老”品牌，不易亲近
被认为土气，不够潮流感
品牌名被联想到“方方正正，规规距距”

 

..............................