某通信品牌规划摘要(ppt 34页)

某通信品牌规划摘要目录：
理论借鉴与营销趋势…………………………………………..2
主要竞争对手品牌策略分析………………………………5
手机市场环境分析………………………………….….9
某通信SWOT分析………………………………………….…………………...12
某通信品牌该往何处走……………………………….14
某通信品牌重塑的目的与挑战………………………….15
消费者需求是某通信品牌腾飞的机会…………………18
某通信品牌定位………………………………………….19
某通信品牌广告语………………………………………21
某通信品牌宣传推广策略……………………………….25
某通信2001年第四季度品牌宣传推广计划…………………………..29

 

某通信品牌规划摘要内容提要：
有百年的产品，却可以有百年的品牌。
技术发展日新月异，建立在产品技术之上的竞争力是短期的和不确定的，只有持续的营建品牌，建立一个具有广泛影响号召力并富有活力的品牌，是“百年企业”的根基。
目前已进入了一个品牌营销的时代
企业间的竞争，竞争力集中体现为品牌，营销策略也围绕品牌而开展，某通信如何在品牌营销时代有所作为？
S 优势：
1、具有销售网络和服务的相对优势；
2、研发能力在国内厂商中处以领先；
3、对本土市场有更深刻、透彻的理解，更能洞察消费者心理；
4、受益于某彩电品牌的强大影响力。
W 劣势：
1、缺乏通信核心技术，研发能力与速度受到限制；
2、产品线不丰富，市场细分不够，产品依赖性强；
3、市场占有率低，品牌形象尚处于弱势；
4、企业品牌影响力低于海尔，广告投入不及TCL、波导等国内厂家。

 

 

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