小天鹅集团品牌推广媒介策划(ppt 101页)

小天鹅集团品牌推广媒介策划目录：
一、品类媒体竞争分析
二、目标群体媒介接触分析
三、媒介目标（方向）
四、媒介策略（方法）
五、分阶段执行方案（方案）
六、媒体预算及分配

 

小天鹅集团品牌推广媒介策划内容提要：
媒介运用上：
都是以电视为主，占了各品牌的百分之七十以上，尤其是新
占了百分之八十五以上。
报纸的投放较少，杂志除了伊莱克斯有少许投放以外，其他各
大品牌都没有投放。
区域市场上：
中央性媒体占了绝对的优势，各品牌主要采用全覆盖式市场
投放策略。
北京、上海、广州始终排在前列，属一级投放城市。
其余各省会城市投放较多，而二级市场，费用分配比较均衡。
容声为投放最多的城市，费用的分配相对均衡，
而其他品牌在中央媒体投放的费用却远远多于容声。 
媒体目标：
整合激活并凸现小天鹅集团的新型白色家电的企业形象；
明晰各分品牌承载并放大企业品牌的角色；
配合各产品的推广任务，组织媒体传播；
配合并推进集团以及各产品促销公关活动的进行；
进一步清晰洗衣机品牌较高的认知度，到达率65%以上；
树立冰箱、空调和洗碗机广泛的品牌知名度，到达率70%以上；
最终达成小天鹅企业形象品牌的提升和各产品销售的双赢

 

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