品牌建设成功个案部分(ppt 30页)

第一步：品牌审核
第二步：概念调研
第三步：创意发展
第四步：追踪

 

此审核可以解释该品牌在竞争中目前所处的位置。该审核应覆盖：
品牌
那些关键趋势会影响该品牌所在的市场类系?
哪些是该品牌的主要优势?
企业品牌或母品牌如何影响该品牌?
该品牌有哪些与众不同之处（差异性）?
市场份额。
该品牌的趋势。
当前的市场状况和竞争形势?
媒体花费及份额。
品牌的性格，态度，视觉形象（象征）。
当前的分销系统是什么?它如何作用于该品牌?
从社会学，人类学，符号学角度来看，该品牌有何内涵，意义和象征?

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