奥美策略思考白皮书(ppt 27页)

一、品牌消费者生命中的角色
二、品牌写真
三、品牌定位
四、品牌个性
五、广告资产
六、主要传播任务
七、消费者现在与本品牌的关系

 

品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关系所架构出来的。
请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。
品牌：————
1，想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。
当你听到品牌名立即想到什么？
还有呢！
  ——视觉或影象？包装或产品元素？广告片段？标志或符号？其他品牌事迹？
  这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？
2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。
在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？
这个品牌让你觉得自己如何？
当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？
这个品牌的情绪如何？
本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？
3，因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人的记忆或联想……
这品牌带来何种个人记忆或联想？
请描述你生活中或你亲近的某个人生活中的一段插曲，以利说明。

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