中国联通品牌推广研讨会(ppt 80页)

中国联通品牌推广研讨会目录：
一、行业概况
二、企业大事记
三、广告策略分析
四、消费者生活形态分析

 

 

中国联通品牌推广研讨会内容提要：
行业概况：
市场发展从规模型转向效益型，市场表现极为活跃，“你方唱罢我登场”，市场已经从广度竞争转变为深度竞争
市场呈现“三国割据”的局面，GSM、CDMA、PHS三雄并立
两位数的增长速度
加速的市场演变
为3G作准备
未来竞争的焦点是通信内容与服务的多元化与品质
价值链的演变
由单一的通话服务到3C的融合
由价格到价值的竞争
由运营商独大到运营、终端、内容、服务的有机互动
内容的开发与运用推广是巨大的市场机会
……

移动通信消费者的生活形态小结：
移动通信消费者会一直使用喜欢的品牌，并愿意购买风格独特及高质量的产品；
半数人觉得广告是生活中必不可少的东西，但是他们认为报纸是了解世界事件、国家政策的最佳媒体；
他们不会购买广告格调低的产品；
近半数人是社交活动中的活跃分子，亦喜欢花时间与朋友聊天、吃饭，喜欢去酒吧与卡拉OK等场所；
对自己的工作成就抱有期望，但工作与生活的界限划分清晰。
……

联通新时空目标消费群的主要特征：
乐观、积极的人生态度；
有上进心，对未来持乐观预期；
工作平稳，事业处于上升期，希望得到社会的认同；
工作压力较大，喜欢广交朋友，应酬多；
对自己要求高，生活中也常有不如意事，内心往往有柔弱的一面；
经常出差，没有很多时间陪伴家人，但家庭观念依然较重；
关心新鲜事物，紧跟时尚潮流，注重生活品质；
生活节奏快，关心新闻，经常阅读报纸；
夜生活丰富，兴趣比较广泛。

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