奥美生力雄品牌管理(ppt 48页)

一、品牌个性描绘
二、品牌定位
三、传播策略 - 1
四、广告所担当的任务是什么？
五、目标消费者
六、生力雄对消费者的承诺
七、品牌资产
八、生力雄与消费者的关系
九、沟通组合
十、生力雄销售方向
十一、市场行销目的
十二、生力雄的附加价值

 

对于目标消费者来说，生力雄是什么？它能带给消费者什么利益？
对于身体上经常受到各种肾虚症状困扰的28-45岁的中青年人来说，生力雄是因子生物工程的高科技产品，把传统的补肾圣药生力雄，采用最高科技的技术提炼制造，可以全面恢复并改善肾机能，从而使消费者在拥有健康的基础上继续迎接未来的挑战及享受生活
本策略依然在原有补肾品类市场争夺“ 有补肾需求的人群 ” ，告诉消费者生力雄的苷类有效成份可以通过特殊的办法，使肾功能恢复正常
如我们能在众多肾保健品中，传达给目标消费群一个我们特有的产品力并令他们相信，则我们将有机会使那些使用其它竟品但感觉疗效不显著的消费者，转移成为我们的用户，同时吸引有补肾需求的新消费者

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