别克品牌建设(ppt 58页)

第一章 中国轿车市场概况
第二章 摵   车  不  来  中  国”
第三章 “很多人买进口轿车因为他们
第四章 认为进口车的质量比较好。”
第五章 “我们的目的是改变这种想法。”
第六章 “重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。”
第七章 品牌资产
第八章 “这不只是建立品牌知名度，更是为中国消费者创造一个全新的轿车品牌及前所未有的拥有体验。”
第九章 建立品牌资产
第十章 这个品牌是什么？
第十一章 这个品牌是什么？
第十二章 今天的中国消费者
第十三章 公务用轿车的目标市场
第十四章 上海通用汽车要成就的目标
第十五章 “别克”的品牌目标
第十六章 别克的品牌价值
第十七章 如何实现“别克”的品牌目标?
第十八章 品牌目标不只是与顾客沟通
第十九章 分享“别克”品牌目标的计划
第二十章 “别克”的品牌管理守则
第二十一章 “别克”的品牌管理守则
第二十二章 当 代 精 神
第二十三章 “别克”的品牌建造工程
第二十四章 “别克”的USP
第二十五章 “别克”的品牌建造工程
第二十六章 “别克”的品牌建造工程
第二十七章 第一阶段--上市前之企业形象广告
第二十八章 “别克”的品牌建造工程
第二十九章 “别克”的品牌建造工程
第三十章 “别克”的品牌建造工程
第三十一章 “别克”品牌的建造工程
第三十二章 全方位整合传播
第三十三章 成果
第三十四章 在中国建立一个伟大的品牌

由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂
总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资企业
在1998年选为“上海市一号工程”
中高档轿车市场成长缓慢
消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度
“完全的轿车拥有体验”未为人知
知道一部好的轿车应该具备哪些条件
进口轿车比合资生产轿车好

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