银行卡品牌管理(ppt 48页)

1、为创建品牌而调动组织的积极性
2、为消费者提供体验
3、推介新产品和新技术
4、为品牌提供展示的机会
5 、加强品牌联想
5.1 与被赞助项目相关的联想
5.2  与品牌相关的联想
5.3  将品牌与被赞助的项目联系起来
5.4  为什么达到目的的赞助商会如此之少呢？
5.5 建立联系的方法
5.6  改变或改善品牌形象
6、成为活动和顾客之间的关系的一部分：附带的效果

 

万事达卡不仅要面对来自VISA卡以及美国其他竞争者的挑战，
而且需要加强全球化的品牌联想。信用卡业务尤其需要全球性的品牌战略，因为世界上只有少数产品的用途就具有全球性，特别是针对那些最具影响力的目标市场，而信用卡正是这些为数不多的产品之一。
此外欧洲人均持卡数以及信用卡的使用水平远远低于美国，因此，欧洲市场具有极大的发展潜力。
万事达卡以1500万美元的代价成为XX年世界杯足球赛11家全球范围内的赞助商之一。并且是唯一的信用卡赞助商。XX年在美国举行的世界杯有24支足球队参赛，是除奥运会会以外唯一真正全球性的体育赛事。在XX年 XX年期间举行的15次重要足球赛事中，万事达都参加了。

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