品牌与包装策略教材(PPT 74页)
品牌与包装策略教材(PPT 74页)内容简介
学习目标
第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义
品牌蕴涵着丰富的市场信息
二、品牌的作用
(一)品牌对营销者的作用
(二)品牌对消费者的作用
三、品牌与商标
品牌与商标的关系
关于商标的小知识
四、品牌资产
Interbrand发布2012精品资料价值排行榜
第二节 品牌策略
一、品牌有无
二、品牌设计
命名原则
品牌中英文名称对比
三、品牌组合
(一)品牌归属策略
(二)品牌统分策略
嘉里粮油的多品牌策略
(三)复合品牌策略
四、品牌更新(Brand-repositioning decision)
羽西的重新定位
羽西启用新代言人
(五)品牌扩展(品牌延伸)策略
案例:“云南白药”的品牌延伸策略
六、品牌保护
(一)注册商标
(二)申请认定驰名商标
(三)注册互联网域名
案例:因特网域名注册纠纷第一案——科龙夺回域名权
(四)打假
七、品牌管理
第三节 包装策略
案例:酒鬼酒塑化剂超标疑似包装问题?
一、包装的含义与种类
二、包装的作用
洽洽香瓜子的包装
三、包装标志与商品标签
商品标签是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。
四、包装的设计原则
五、包装策略
香飘飘奶茶的包装
本章结构提示
..............................
第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义
品牌蕴涵着丰富的市场信息
二、品牌的作用
(一)品牌对营销者的作用
(二)品牌对消费者的作用
三、品牌与商标
品牌与商标的关系
关于商标的小知识
四、品牌资产
Interbrand发布2012精品资料价值排行榜
第二节 品牌策略
一、品牌有无
二、品牌设计
命名原则
品牌中英文名称对比
三、品牌组合
(一)品牌归属策略
(二)品牌统分策略
嘉里粮油的多品牌策略
(三)复合品牌策略
四、品牌更新(Brand-repositioning decision)
羽西的重新定位
羽西启用新代言人
(五)品牌扩展(品牌延伸)策略
案例:“云南白药”的品牌延伸策略
六、品牌保护
(一)注册商标
(二)申请认定驰名商标
(三)注册互联网域名
案例:因特网域名注册纠纷第一案——科龙夺回域名权
(四)打假
七、品牌管理
第三节 包装策略
案例:酒鬼酒塑化剂超标疑似包装问题?
一、包装的含义与种类
二、包装的作用
洽洽香瓜子的包装
三、包装标志与商品标签
商品标签是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。
四、包装的设计原则
五、包装策略
香飘飘奶茶的包装
本章结构提示
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