行销传播企划方案(doc 84页)

Ⅰ 市场环境分析

   1 市场分析
A果汁饮料市场成长预测
B果汁饮料市场竞争格局分析
C 果汁饮料市场构成及趋势预测
D 果汁饮料市场季节性因素分析

2 市场竞争分析
A 竞争品牌市场占有率分析
B 竞争品牌产品优势分析
3 消费者分析
A 消费者对果汁饮料的评价分析
B 消费者品牌转换分析

4 传播分析
A 竞争品牌表现策略分析
B 竞争品牌媒体策略分析

Ⅱ 整合传播战略

1 战略问题点、机会点及课题

2 市场战略
A市场目标
B 产品定位
C 消费群设定

3 传播战略
A 传播目标
B 传播概念的设定
C 整合传播组合

Ⅲ  广告企划  

1 表现企划
2 媒体企划
A 媒体目标
B 媒体策略
C 媒体企划
D 媒体效果事前评估
E 媒体效果控制表

Ⅳ  SP企划
   
1 基本策略
2 促销传播企划
Ⅴ  关系传播企划
   
1 关系传播目标
2 关系传播战略
3 PR企划
4 EVENT企划
5 Direct Response企划

 

分   析: 1 根据CMMS数据显示，除瓶装水外的其他各种饮料2000年都比99年的市场渗透率有所
增长。其中，可乐增长了3.9%，而果汁饮料则增长了7.2%。
          2到2001年中国软饮料总产量超过1500万吨,果汁饮料大约600万吨左右.
3随着大众生活水平的不断提高以及消费品位的多元化，软饮料消费方式的改变，特别是发
达国家逐步减少酒精摄入量，追求天然、含糖量少的有益于健康的饮料的消费观念影响,
味美可口、营养丰富的果汁饮料越来越受到消费者的青睐。

 

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