科龙空调年度媒介执行案.ppt28

科龙空调2001冷冻年度媒介执行案
北京电通广告有限公司
2000年10月24日
内容提要
提案回顾
分阶段媒介策略
媒介执行
媒介排期
提案回顾
媒介目标受众
25 - 40岁
市场
重点： 广东/浙江/江苏/北京/河南/湖北
次重点： 天津/河北/陕西/安徽/福建/山东/湖南/四川/重庆/上海
一般： 山西/新疆/辽吉/黑龙江/江西/海南/广西
以上省份的省会城市和直辖市由总部控制, 下级城市由分公司控制
提案回顾
媒介组合
电视 + 报纸
电视: CCTV + 地方台
报纸: 高发行量的地方性报纸
电视广告投放量
广告旺季, 新品推出 - 50-55% @ 4+
淡季或维持期 - 40-45% @ 4+

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