奇胜电器区域市场推广策略提案.ppt46

奇胜电器CLIPSAL区域市场推广策略提案（纲要）
成都阿佩克思广告有限公司
APEX-IMC
第一部分：方案背景及营销目标
一．方案背景(1)
          奇胜电器在专业市场的直效行销保持着70%左右相对稳定的市场份额，但由于近5年来国家基建规模的收缩控制使专业市场萎缩，市场总体增幅和年增长率显著降低。
第一部分：方案背景及营销目标
一．方案背景(2)
         次级（批发）市场主要由住宅小区开发商集团购买组成。由于消费取向方面的原因（房主购买后进行二次装修时一般都会抛弃开发商所安装电工设施，导致开发商所使购买的电工产品必然低质低价，极少使用高质高价的奇胜电器产品）不易扩大市场份额。
第一部分：方案背景及营销目标
一．方案背景(3)
      自97年起日益扩大的家庭装修市场（零售市场）随着居民收入的不断提高，市场总量和市场增长率不断提高。但由于多年来奇胜电器对该市场并未引起足够重视，导致该市场90%以上份额基本被其他品牌占领。

 

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