企业必修—品牌战略规划(doc 9页)

第一章 什么是品牌战略规划
第二章 品牌化决策环节
第三章 品牌模式的选择
第四章 品牌规划的内涵
第五章 品牌延伸规划
第六章 品牌管理规划
第七章 如何制定品牌战略

1、什么是品牌战略规划
我们看到中国企业普遍缺乏品牌战略规划，缺少品牌建设的一致性方向，品牌传播与推广也往往为"信天游"，随意性很大，以至于品牌资产更是难以积累，而上面介绍的种种病症也大多是由于缺乏品牌战略规划引发的。所以品牌战略规划显得尤为重要。
但品牌战略规划究竟是什么？它的具体内容是什么？品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法". 2、品牌战略规划包括哪些内容？

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