某白酒品牌宪法(doc 11页)

第一章  XX品牌定位的确立
第二章 品牌理念  
第三章 品牌性格
第四章 品牌核心要素（DNA）
第五章  XX品牌附加值的构建
第六章 XX品牌表现的规范（VI）
第七章 XX品牌管理的规则  

第一章  XX品牌定位的确立
    一、消费者定位
    XX的目标消费者定位在政府官员、金融机构高级主管人员、军队官员、工商成功人士及其他社会名流等非富即贵人群。他们是商界、政界、军界、文化艺术界等的杰出代表。
    219/218/216总文化定位：超越
    根据消费者的分化与差异性，使目标客户得到极大的满足，在市场形成强大优势 。
    XX的消费群体的特征：内敛而非沉重，时尚而非浮躁； 继承而非固守，超越而非超脱。
    219：超越权贵
    主攻国际性大卖场，走高层礼品渠道
    品牌定位为：超越权贵，功能是打形象，
    消费群体为：顶尖的社会名流、政要、
    他们主要是社会取向型：年龄：各年龄层都有，知名人士居多。个性：追求智能，聪明，有学问，高学历，不喜欢别人帮他做决定，不喜欢被说服。
    218：超越神韵
    主攻酒店旗舰店、商超A类店、团购中高层，走高端终端渠道
    品牌定位为：超越神韵，功能为：打引导
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