某房地产住宅项目广告宣传策略方案(DOC 34页)

第一部分宣传推广策略
第一章目标受众分析
一、目标受众定位
二、目标受众特征分析
第二章　媒体效应分析
一、媒体分类
二、媒体特性分析
三、媒体效应分析
四、SP 活动
第三章　宣传组合策略
一、目标受众媒介接触分析
二、媒介组合策略
三、媒介投放策略
第二部分　宣传推广计划
第四章　宣传推广计划总则
一、推广目标
二、广告宣传沟通定位
二、媒体投放分布计划（四个半月）
三、媒体投放分布计划表
第五章　推广预热期广告计划
第六章　开盘热销期广告计划
第七章　持续强销期广告计划
第八章　温和销售期广告计划
第三部分　媒体费用预算
第九章　费用分配比例
一、整体费用分配比例
二、阶段媒介费用分配比例（户外广告、制作费除外）
第十章　媒体费用初步预估
一、报纸广告费用初步预估
二、电视广告费用初步预估
三、其他媒体广告费用初步预估
四、SP 活动费用初步预估
五、其他不可预定费用初步估计
六、整体综合费用初步预估
第四部分　媒体宣传样稿
结束语
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