价格决策学习资料(ppt 61页)

目录：   
第一章  定价决策
第二章  价格修订决策
第三章  调整价格决策
 

 

第一章  定价决策
一、定价的影响因素   
1．产品成本     
2．市场供求        
3．市场竞争     
4．比价差价     
5．消费心理     
6．国际市场     
7．国家政策
二、制定价格的程序及其内容
（一）选择定价目标  定价目标的类型   
1．生存  当公司面临产量过剩、竞争激烈或者消费需求变化时，它可能将维持生存作为自己的主要目标。   
该目标下的价格是低价格。这时，利润比起生存来更次要得多。只要价格能够弥补可变成本和部分固定成本，公司就能在行业中生存下去。   

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