某公司下半年整合行销传播策略(PPT 66页)

我们为什么而战
消费者需要什么
新时空如何承诺
传播策略
6~7月内容
8月内容
现在在哪里---品牌地图分析
明年将在哪里---品牌地图
针对特定内容、特定人群诉求--
老用户回馈：7月19~8月底（广告集中于7月19~7月底）
开展针对特定人群的主题体验活动
新闻/软文密切同步配合
1、“大安全”推广，形象树立延续：候车亭、电视、报纸
2、世界风导入：不做大力推广3、营销手段组合：增值业务套餐+手机联展+购机折扣优惠
如何突出重点---传播内容的整合与强化：网络与品牌支持业务吸引手机保障价格推动使用刺激
新闻/软文密切同步配合*《快乐生活》杂志*新闻/软文*电视栏目开发
《联通新时空“快”“乐”生活•每日推荐》：*共20集，每集5分钟，
每集介绍一项联通无限精选栏目；*前10集女主持，后10集男主持；*女主持可以
“生活、休闲”为线索，介绍如“星空情缘”“心情音乐吧”“上流社会”等内容；
*男主持可以“商务、工作”为线索，介绍如“财经新闻”“股市咨询”等内容；
*制作计划—前10集，脚本8月10日前，制作完毕8月20日前；后10集，脚本8月20日前，
制作完毕8月30日前；*各地选择频道每天播出一集（周六、日除外）；制作光盘赠送用户
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