企业战略管理与营销管理程序概述(pdf 54页)

企业战略管理与营销管理程序概述目录：
一、战略管理的概念及特征
二、企业战略的层次
三、企业战略管理的程序
四、企业使命与战略目标
五、企业业务投资组合计划
六、企业新增业务计划
七、企业营销环境分析
八、目标市场战略
九、营销组织策略

 

企业战略管理与营销管理程序概述内容简介：
战略泛指重大的、全局性的、左右胜败的谋划
• 企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的经营环境，为求得长期生存和不断发展，对企业发展目标、完成目标的途径和手段的总体谋划。
• 企业战略管理就是企业面对千变万化的市场，根据企业的内部环境和外部环境设定企业的战略目标，并为保证目标的正确落
实和实现进行谋划和过程控制。
1、企业使命的概念
企业使命指企业的根本性质与存在的目的或理由，说明企业的经营领域、经营思想，为企业目标的确立与战略的制定提供依据。
IBM的使命陈述：
IBM公司为人类活动中的各个行业如：商业、政府、科学、宇宙空间探索、国防、教育、医学等提供先进的信息技术服务，以解决其中所遇到的各种问题。公司可为满足用户各种需要提供包括信息处理系统、软件、通讯系统以及其他产品和服务。所有这些都可通过IBM公司在全球范围的销售机构以及公司的商业伙伴包括授权的销售商和经销商来解决。

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