广告策略培训教材(PPT 21页)

Adidas和NIKE的厮杀和对决，
从来就没有停止过。它们在价格、
布点和竞争策略上，极为贴近。
两大跨国企业制定的优惠政策、
门店设计方案以及利润模式基本相似，
那么他们以什么手段在这种贴身肉搏中战胜对手呢？
文化营销是有意识的通过发现，甄别，
培养或创造某种核心价值观念，
实现企业经营目标的一种营销方式。
文化营销的内涵包括：
1.构建核心价值观念
2.追求顾客满意度
广告策略对比
产品组合之广度的创新
产品组合之长度的创新
NIKE的整合营销策略
Adidas的整合营销策略
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