某品牌推广方案(PPT 75页)

UNINET品牌是如何诞生的？
UNINET品牌目标
有效树立崭新和差异化的品牌内涵、迅速在
业界同行、企业、个人中得到广泛的传播。
整合各种业务进行品牌传播规划。
提出具有创意、直效的概念性推广策略。
各大互联网品牌剖析
中国电信集团——CHINANET163
中国网通集团（大）——CHINA169
中国网通公司（小）——CNCnet
UNINET——
165——上网新航线；（窄带与宽带接入服务）
如意网上行——面向联通自身的手机用户、是邮箱与上网的组合业务
PC2PHONE——在线打；
（依托UNINET与联通VoIP的新一代IP）
电子商务——足不出户的网上营业厅、E证券、E商店等
推论：在新增业务上，竞争品牌在“宽”与“广”的大策略
下寻找差异。差异化的服务和品牌引发差异化的名字。
结论：
UNINET在无明显带宽的基础上提出新的服务内容。
各大品牌在原有业务宣传上的无明显差异。
各大品牌在原有业务上进行了重新定义和命名，新增更多服务性内容。
UNINET则开始依托中国联通是全电信运营商的优势重新整合互联网业务。
二、传播策略分析
竞争品牌的传播策略仍停留在技术层面的“宽”与“广”
“宽与广”的空泛概念正在得到补充。
电信网通一直以来都在强调的声音是
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