某保健品品牌规划教材（PPT 78页）

千美鹤常青源品牌规划
我们要解决的问题：
羊胎素类：红常青、柔依、青春宝
其他：太太、朵而、盘龙云海、美肤冲剂
女性保健品的领导品牌
产品细分三个产品系列
痛经调理系列（少女）
太太口服液（青中年）
静心系列（更年期）
品牌形象：男人的视觉演绎——十足女人味、太太口服液
传播主题：老婆，在我心里，你的笑容永远都那么年轻！
寻找名模特做代言人
产品主打青年女性市场
大众化的女性保健品
以功效诉求传达品牌信息——以内养外，补血养颜
品牌形象：将小女人的爱美心态表现得淋漓尽致
传播主题：吃朵而，每天照照镜子
女人什么时候最美丽
在最美的时候遇见谁
大众保健品
提出“排毒养颜”概念
品牌形象：专家
传播主题：“排除毒素，一身轻松”
“体内毒素不排，健康从何而来”
品牌结构规划第一层（洋葱最里层）：
产品范围
产品属性
使用情况
品质和价值
功能性利益点
产品范围：
“千美鹤常青源”是“千美鹤”品牌现有的唯一产品。
产品属性：
属于抗衰老女性美容保健品
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