白沙烟业品牌塑造与传播(doc 25页)
白沙烟业品牌塑造与传播(doc 25页)内容简介
白沙烟业品牌塑造与传播目录：
一、消费者洞察
二、符号传播
三、渐进累积过程
四、“堆土理论”。
五、不变——坚持品牌核心价值。
六、变——品牌形象需要与时俱进。
七、后记
八、学习万宝路
九、分品牌整合上市
白沙烟业品牌塑造与传播内容提要：
“和＝中国精神”。这是白沙集团确立品牌目标时的设想。而白沙品牌组提供的企划方案上，一个地球的背景被四个圆圈等量分割着分别标志着：“万宝路，美国开拓精神”、“七星，日本唯美精神”、“555，欧洲绅士精神”、“和牌，中国融和精神”。
“和字”一语双关，香烟以醇和为本，和字传达的是一种生生不息的中国主流文化世界观。“和”作为东方尤其是中国最本质的哲学精神，从一开始就充满了人性的特质。在中国古代典籍中，“和”的概念出现很早，被广泛地应用到家庭、国家、天下等领域中，用以描述这些组织内部治理良好、上下协调的状态。
“和”牌的入市，白沙集团做了一次声势并不浩大的“真情示和”活动。此后，白沙公司市场调研组对“和”牌新品上市（仅在长沙地区）后一个来月的反应进行了调查，500名抽过和牌的消费者，对产品表现出的“口味纯正、柔和、香气好、不刺喉”等表示认同的超过70％。对500名消费者的调查也显示，有超过40％的人已经明确表示“继续购买”。
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