企业战略管理概念和特征(ppt 44页)

一、 企业经营战略的概念
二、 企业战略的层次
三、 战略的特征
四、 《孙子兵法》与战略管理思想

 

 

一、 企业经营战略的概念
战略(Strategy)一词来源于军事：战略就是将军用兵的艺术，是指导战争全局的谋略。
企业战略兴起于美国二十世纪60年代
企业竞争如同战争，因此需要战略管理
现代战略管理理论
主要代表人物是美国著名战略管理学家安绍夫。他以环境战略组织三者为支柱，建立起企业战略管理的基本框架，简称ESO理论
企业战略一词得到广泛应用是自1965年美国经济学家安绍夫(H. I. Ansoff)《企业战略论》一书
1984年安绍夫提出：战略基本上是一整套用来指导企业组织行为的决策准则。他认为战略应由四个基本要素组成：
(1)产品与市场范围
(2)竞争优势：选择优势产品和市场，识别环境变换的特点，寻找机会

 

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