某地产项目整合推广策略方案(PPT 73页)

一、市场状况
二、 竞争对手分析
由上表分析得知
三、 产品分析
四、 客群分析
我们要把楼卖给哪一部分人？
锁定目标客户
客群划分
目标客群特征分析
需求共性
我们需要解决的问题
我们的原则是——
反映保利的品牌精神内涵
与竞争对手形成区隔
定位思路
保利品牌形象检测
如何把我们的利益点传达给消费者？
如何使消费者理解我们的品牌理念？
如何与我们的目标客户情感共鸣？
从开发商角度考虑
消费者洞察
何谓草木精神？
宣传推广调性
如何建立一个生态文化楼盘品牌
整体思路
言行一致
推广阶段
项目阶段推广策略
媒体选择
户外广告
DM单直投
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