消费对象认知市场调研培训教材(PPT 54页)

市场调查的目的
市场调研方法
消费者座谈会
街头随机问卷方案
具体费用
调研费用及人数
AICI-HONDA广告作业程序一览1
AICI-HONDA广告作业程序一览2
影响品牌认知的因素
AICI的思考方式
从HONDA带给目标消费群的实际利益出发，
导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、
购买欲望，达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。
AICI的求诉方式
目标受众描述
广告目标
求诉方式
核心概念
如何与消费者达成共鸣
HONDA认知环境
HONDA品牌形象广告规划
有效性媒体预测(杂志)- 发行量
有效性媒体预测(杂志）
有效性媒体预测(报纸)- 发行量
有效性媒体预测(报纸)
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