促销与广告策略课件(PPT 35页)

第一节促销与促销组合
一、促销的含义
1.促销的概念
2.促销的内涵
①促销的核心是沟通信息。
②促销的目的是引发和刺激消费者产生购买行为。
③促销的方式有人员促销和非人员促销(广告、公共关系、销售促进)。
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