广告目标的确定策略课件(PPT 44页)

广告目标的确定策略
广告主在确定自己的广告目标时，
应根据自身的产品品牌的特点、市场竞争态势的分析和判断，
目标消费者对本品牌的认知状况及其消费模式等因地因人而异。
2.将关键特性与品牌名称联系起来
3.逐渐培养目标消费者的品牌偏好
4.吓唬消费者，促使他们采取行动
5.引起目标消费者焦虑以改变其行为
6.赋予品牌社会意义
7.劝服消费者
8.引起目标消费者的即时反应
 这是我国商品广告最常见的做法。只要你连续一段时间收看电视节目，
 那么同一则广告看过多次是司空见惯的事。有的广告还是将同样的画面、
 同样的语言连续重复多次。最典型的是哈尔滨制药六厂所推出的盖中盖、
 朴锌、朴铁、护彤等药品都是通过不断重复的刊播，
 来达到增强观众记忆力的目的。但其过度的重复，
 如护彤口服液就出现把宋丹丹的劝说接连重复10篇，
 不但浪费了广告费，同时这种没有任何创意的单调的重复会引起消费者的反         
感，从而效果适得其反。
广告口号是一种通过简练的节奏、韵律或其它因素，
将品牌名称与令人难忘的东西联系到一起的语言技巧。
歌谣的创作方法法与口号的创作方法基本相同，但配上了音乐。
如：“当太阳升起的时候，我们的爱地久天长。” “今年过年不收礼，
收礼只收脑白金。”“东芝在八十年代在中国的广告歌谣：
TOSHIBA TOSHIBA，新时代的东芝，现在仍然让很多人朗朗上口
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