某品牌策略发展调研计划概述(PPT 27页)

研究背景
研究目的-企业内部访谈
研究目的-区域消费者研究
研究目的-SM商户调研
研究方法
企业领导人访谈主要内容
企划部主管访谈内容
招商部主管访谈内容
商场经理访谈内容
消费者定性研究
具体了解
研究对象
商户调研
主要访谈内容
研究时间建议
SM集团已在中国成功地开发了三个超级SHOPPINGMALL,
首次将“一站式”购物、娱乐、美食的MALL生活理念引进中国。
在未来的数年，重庆、江西、江苏、云南等地还将相继投建SM购物中心，
“让中国的市民都能体验SM带来的购物乐趣”。
随着大型MALL购物模式在中国的快速兴起，
SM将会面临越来越大的市场竞争所带来的挑战，需要从MALL的购物环境、
营销推广和品牌形象朔造等多个层面建立和巩固自己的竞争优势，
培育顾客在SM的购物习惯和忠诚度，
从而巩固SM在中国SHOPPINGMALL快速发展中的领导地位。
NEWSUN/JWT作为SM在中国的营销传播伙伴，
为了帮助清晰制定SM在中国的品牌策略，
希望透过专项的调查研究了解消费者对SHOPPINGMALL的行为、
态度和对SM的品牌印象，并透过内部访谈了解SM在Phillippine的
成功基因以及在中国的发展策略与经营体系，
从而为品牌策略的制定提供坚实的依据
我们期望通过对SM在中国的主要领导人
和职能部门主管的深度访谈，来了解:
SM在菲律宾成功的基因
SM在中国的发展战略和发展目标
SM在中国面临的机会和挑战
SM在中国的经营体系和经营策略
SM在招商布局、营销推广和商场管理的现状和挑战
我们期望通过对消费者定性调研来了解：
消费者购物消费上的行为、态度和变化趋势
消费者对MALL这种购物模式的体验和评价
发掘有助于建立SM与消费者情感联结的消费者洞察来建立SM的品牌定位
总结消费者的购物消费模式，寻找有效的沟通机会
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