中小企业的品牌建设方案(PPT 44页)
中小企业的品牌建设方案(PPT 44页)内容简介
在当前激烈的市场竞争中，所有的中小企业必须明确一个意识，
即没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，
没有品牌的企业是危险的企业。中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境，
实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路。
温水煮青蛙----这个故事提醒我们？
中国市场环境的特点
大:地域辽阔;前景巨大;赚钱的天堂。
变:发展快;变化快;政策多变;法规不健全。
乱:市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多;
信誉(商业伦理)严重缺乏。
燥:短期导向;大起大落;过度竞争。
异:区域差异;体制差异;行业差异；
营销水平差异;
世代差异都很显著。
中小企业品牌建设中存在的问题
1、急功近利，没有长远和科学的品牌战略
许多企业认为，做品牌是以后的事，目前企业要以生存为主，
再图发展，眼光紧盯着短期利润,缺乏长远的战略规划，
更不会为品牌工程的建设而大把“破费”。
2、忽视产品质量
质量是品牌创立、发展的根本，是品牌的生命。放眼全球，
著名的跨国大公司无一不是以产品质量打牌子、创市场、建信誉，
同时十分重视产品的创新，以超前的眼光提高产品的质量标准，
使产品不断升级换代，推陈出新，从根本上保证品牌永葆青春。与此相反，
我国一些企业或因片面追求产量而放松质量管理，或因技术和管理上的原因而导致产品质量下降，
最终使企业的无形资产贬值，企业的信誉受损。据调查显示，我国产品的质量合格率为71 3%，
优质率为24%，而发达国家的这两个指标分别为98%、74%。
4、将做销量等同于做品牌
国内很多企业一味强调销售量的提升，把扩大销量作为企业追求的最大目标，
他们常常片面追求销量、品牌知名度，而忽视品牌的其它要素如美誉度、
品牌联想、品牌忠诚度等的建设，最终导致品牌的崩溃。当年的三株广告十分凶猛，
销量十分惊人，然而，庞大的销量并没有支撑起不倒的品牌大厦，在“虚假广告”
事件及新闻界报道“八瓶三株喝倒一条老汉”事件的冲击下，三株蒙受重创，一蹶不振。
3、将名牌等同于品牌
名牌仅是一个高知名度的品牌名，而品牌则是一个综合、复杂的概念，
具有更深层的内涵和价值，它是商标、包装、价格、历史、声誉、
广告风格等的有形和无形资产的组合，知名度只是品牌的一个方面。
名牌可以通过高额广告费造就，而要建立一个品牌，则是一个复杂浩大的工程，
包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、
品牌场景设计等一系列的工作，需要品牌管理者长年累月、兢兢业业的用心经营
..............................
即没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，
没有品牌的企业是危险的企业。中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境，
实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路。
温水煮青蛙----这个故事提醒我们？
中国市场环境的特点
大:地域辽阔;前景巨大;赚钱的天堂。
变:发展快;变化快;政策多变;法规不健全。
乱:市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多;
信誉(商业伦理)严重缺乏。
燥:短期导向;大起大落;过度竞争。
异:区域差异;体制差异;行业差异；
营销水平差异;
世代差异都很显著。
中小企业品牌建设中存在的问题
1、急功近利，没有长远和科学的品牌战略
许多企业认为，做品牌是以后的事，目前企业要以生存为主，
再图发展，眼光紧盯着短期利润,缺乏长远的战略规划，
更不会为品牌工程的建设而大把“破费”。
2、忽视产品质量
质量是品牌创立、发展的根本，是品牌的生命。放眼全球，
著名的跨国大公司无一不是以产品质量打牌子、创市场、建信誉，
同时十分重视产品的创新，以超前的眼光提高产品的质量标准，
使产品不断升级换代，推陈出新，从根本上保证品牌永葆青春。与此相反，
我国一些企业或因片面追求产量而放松质量管理，或因技术和管理上的原因而导致产品质量下降，
最终使企业的无形资产贬值，企业的信誉受损。据调查显示，我国产品的质量合格率为71 3%，
优质率为24%，而发达国家的这两个指标分别为98%、74%。
4、将做销量等同于做品牌
国内很多企业一味强调销售量的提升，把扩大销量作为企业追求的最大目标，
他们常常片面追求销量、品牌知名度，而忽视品牌的其它要素如美誉度、
品牌联想、品牌忠诚度等的建设，最终导致品牌的崩溃。当年的三株广告十分凶猛，
销量十分惊人，然而，庞大的销量并没有支撑起不倒的品牌大厦，在“虚假广告”
事件及新闻界报道“八瓶三株喝倒一条老汉”事件的冲击下，三株蒙受重创，一蹶不振。
3、将名牌等同于品牌
名牌仅是一个高知名度的品牌名，而品牌则是一个综合、复杂的概念，
具有更深层的内涵和价值，它是商标、包装、价格、历史、声誉、
广告风格等的有形和无形资产的组合，知名度只是品牌的一个方面。
名牌可以通过高额广告费造就，而要建立一个品牌，则是一个复杂浩大的工程，
包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、
品牌场景设计等一系列的工作，需要品牌管理者长年累月、兢兢业业的用心经营
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