品牌创立与管理(doc 12页)

第一章 创立品牌应采取的策略
第二章 创立企业品牌需要策略
第三章 为创立品牌须具备的条件
第四章 房地产企业如何创名牌
第五章 服务文化与品牌战略
第六章 怎样用品牌卖楼？

一、 创立品牌应采取的策略
房地产的品牌包括房地产企业品牌和物业品牌两种。
塑造一个房地产的物业品牌，例如当地的一个品牌小区，固然可以获得开发的成功，但其对市场的影响远不如房地产企业品牌对市场的影响那么大。一种物业品牌，消费者只认可该品牌的质量，但对于同一生产者生产的另一种物业，市场反应可能没有前一种品牌物业那么强烈。
房地产企业品牌就不同，只要是该企业的产品，包括开发的住宅、写字楼等物业，甚至提供的策划、物业管理、服务等，消费者都是乐于购买的，原因是该企业品牌已经在消费者心目中形成了心理偏好。因此，房地产企业应当创立企业品牌，这样就可以取得更好的经济效益和社会效益。
二、  创立企业品牌需要策略
房地产开发企业在创立企业品牌时、具体采取的策略分为对产品的策略和对企业外部所要采取的策略两个部分。

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