立白洗衣粉的品牌策略(ppt 59页)

立白洗衣粉的品牌策略目录：
1、立白(洗涤用品)的品牌定位及品牌策略
2、立白超洁洗衣粉的广告策略及创意表现
3、旭日传播集团对立白的品牌传播代理服务建议

 

立白洗衣粉的品牌策略内容简介：
    雕牌和奇强发起的价格战导致洗衣粉行业的价格带整体下移，立白是中档产品的形象，价格却与外资品牌汰渍相当，因此立白面临很大的价格压力，立白在洗洁精市场也面临较大的价格压力 - 主要对手高富力和白猫都比立白的价格低，立白在功效和形象上并未拉开与雕牌等国产低价品牌的差距，而功效形象上比立白高档的外资品牌（汰渍为主）又在价格上逼近立白。
    立白不仅需要在产品功效价值上的提升，更加需要的是在品牌价值和形象上的提升，以具差异化的品牌形象吸引消费者的关注，拉开与竞争对手的差距。

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