某地产品牌一季度传播方案(PPT 60页)
某地产品牌一季度传播方案(PPT 60页)内容简介
创我精彩动起来！
紫薇地产品牌一季度传播方案
立春之约（目标和要求）
小寒入境（障碍）
雨水甘霖（事实和优势）
春分萌动（解决方案）
立春之约
春暖楼市（阶段目标）
统一力量（对外要求）
突破升华（对内要求）
春暖楼市
对外传播，统一力量
对内宣导，突破升华
小寒入境
楼市降温（市场现状）
百鹊争巢（品牌竞争加剧）
项目支撑（规模化不足）
楼市降温
拐点论出现引发市场对08年房价向下的臆测，
使更多投资或投机导向的消费者对购房持观望态度；
一月至二月整体市场住宅销量走低，部分区域市场均价有所下降；
百鹊争巢
外来品牌持续涌入西安，消费者可选择的房地产品牌在不断增加；
项目支撑
新上市项目规模偏小，市场影响力有限；
根据调研反馈，现有产品及服务层面的品质尚有不足；
雨水甘霖
品牌高认知度 （品牌自身）
渴望生活的改变 （消费者）
奥运、乐活精神（人文倾向）
品牌高认知度
渴望生活的改变
奥运、乐活精神
2008北京奥运会——“新奥运，讲文明，树新风”背后的健康风尚的社会环境和生活态度；
乐活精神，Lifestyles Of Health And Sustainability“可持续性的生活方式”
包括可持续发展（绿色建筑、再生能源等）、健康生活形态（有机食品、健康食品等）、
日常生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）、个人成长（如瑜伽、健身、心灵成长等）等范畴。
春季品牌推广挑战
春分萌动
核心策略（传播主题思路）
我们的步伐（传播体系和节奏）
重点出击（公关活动）
健康风尚（主创意）
汇集力量（对内提升的建议）
动起来， 让我们的生活更风尚！
通过对年度“健康风尚”主题的诠释、传播以及 “健康风尚行”系列主题活动
（包括品牌体验、服务增值机构、社区文化、社会公益等方面）
的推广实施，实现品牌整合提升，品牌带动项目营销去化。
“健康风尚生活动起来”宣言—— 紫薇地产“健康风尚年”主题专访
“健康风尚生活动起来”宣言 紫薇地产“健康风尚年”主题专访
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紫薇地产品牌一季度传播方案
立春之约（目标和要求）
小寒入境（障碍）
雨水甘霖（事实和优势）
春分萌动（解决方案）
立春之约
春暖楼市（阶段目标）
统一力量（对外要求）
突破升华（对内要求）
春暖楼市
对外传播，统一力量
对内宣导，突破升华
小寒入境
楼市降温（市场现状）
百鹊争巢（品牌竞争加剧）
项目支撑（规模化不足）
楼市降温
拐点论出现引发市场对08年房价向下的臆测，
使更多投资或投机导向的消费者对购房持观望态度；
一月至二月整体市场住宅销量走低，部分区域市场均价有所下降；
百鹊争巢
外来品牌持续涌入西安，消费者可选择的房地产品牌在不断增加；
项目支撑
新上市项目规模偏小，市场影响力有限；
根据调研反馈，现有产品及服务层面的品质尚有不足；
雨水甘霖
品牌高认知度 （品牌自身）
渴望生活的改变 （消费者）
奥运、乐活精神（人文倾向）
品牌高认知度
渴望生活的改变
奥运、乐活精神
2008北京奥运会——“新奥运，讲文明，树新风”背后的健康风尚的社会环境和生活态度；
乐活精神，Lifestyles Of Health And Sustainability“可持续性的生活方式”
包括可持续发展（绿色建筑、再生能源等）、健康生活形态（有机食品、健康食品等）、
日常生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）、个人成长（如瑜伽、健身、心灵成长等）等范畴。
春季品牌推广挑战
春分萌动
核心策略（传播主题思路）
我们的步伐（传播体系和节奏）
重点出击（公关活动）
健康风尚（主创意）
汇集力量（对内提升的建议）
动起来， 让我们的生活更风尚！
通过对年度“健康风尚”主题的诠释、传播以及 “健康风尚行”系列主题活动
（包括品牌体验、服务增值机构、社区文化、社会公益等方面）
的推广实施，实现品牌整合提升，品牌带动项目营销去化。
“健康风尚生活动起来”宣言—— 紫薇地产“健康风尚年”主题专访
“健康风尚生活动起来”宣言 紫薇地产“健康风尚年”主题专访
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