JAC品牌营销整合二(ppt 17页)

专题研究.JAC品牌营销整合与提升
议题：产品营销时代的终结
本案研讨参考：
.麦当劳的精品资料连锁专营
.柯达在中国市场成功实施品牌扩张营销
.菲利浦.科特勒博士营销管理第9版
JAC课题：现存营销体系的最后理由？
引题：产品营销与品牌营销之争
产品营销
源自于大生产时期的营销观念与模式。至六十年代，4P
理论对于产品营销实施了其理论架构，对产品营销的产
品、价格、通路和促销等营销要素进行了科学的统合。
优势
所有的优势即是当时时代的存在理由。产品营销在当时为企业
的经营行为提供了明确与理性的要素规范，为产品快速供应市
场和创造更大市场占有提供了有效模式。
缺陷
它的缺陷在于它的纯产品营销局限，针对用户市场导向型与信
息与观念造就的现代市场，显得过老了。
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