某啤酒：离全国性品牌还有多远(doc 10页)

一、 差异化战略成就中国啤酒大鳄
二、 全国性布局≠全国性品牌
三、 某啤酒双品牌战略的得与失
四、 全国性品牌雄关漫道从头越

 

某年是某啤酒金戈铁马旌旗招展大踏步全国布局的一年，下云南、上南京、入四川、进上海，一时间形成某闪耀全中国之势。某啤酒的全国性布局是否意味着全国性品牌的建立？某啤酒的全国性品牌之路还有多远？　　
差异化战略成就中国啤酒大鳄
在中国啤酒市场国际品牌、资本品牌、全国性品牌和区域品牌四方军团鏖战正酣、拼个你死我活之际，某啤酒由1985年兴建的一个当时产量不足2000吨的小厂，饱经中国啤酒最激烈价格恶性竞争，目前年啤酒生产能力高达150万吨，成为名列青岛、燕京和华润啤酒之后的第四大规模的啤酒企业，某年成为全国啤酒行业首批八大名牌之一。

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