某品牌策略及创意培训课件(PPT 50页)

光大花园的品牌战略平台
光大花园2001年品牌传播策略
C区小高层、超高层品牌及传播策略
创意提案
目录
人有栖息的需求，家是他栖息的地方
为了表示这是自己的家 ......
光大花园目前在消费者心目中的认知及存在的问题
因此，光大花园需要在保持健康优势的基础上，将品牌提升到感性的高度！
光大花园如何去寻求那一份动人的情感？
光大花园的目标消费群
在居住上，广州人目前有什么未被满足的需求？
针对这种市场空缺，光大花园与广州人产生情感共鸣的切入点在哪儿？
植物的移情作用
大榕树能唤起广州人一种什么样的情感？
家园的归宿感/亲切感是一种永恒的、穿越时空的深情！
但是，越来越多的广州人正不得不搬到没有大榕树、没有广州生活氛围的地方去住！
那么，能不能创造这样一个地方---
这个使命，应该由光大花园来完成，目前没有谁能比光大花园有更好的条件！
总结：光大花园的品牌战略平台
光大花园的品牌定位
光大花园的品牌信念      (光大花园存在的理由)
光大花园未来在消费者心目中的认知
品牌传播主讯息
主品牌传播策略
主品牌传播目的
光大花园主品牌传播计划
主品牌形象建立阶段的公关活动
华榕苑的品牌及传播策略
电扬建议将华榕苑与主品牌作捆绑式的宣传推广
华榕苑通过主品牌带出的销售及功能信息
C区超高层品牌及传播策略
C区超高层传播目的
C区超高层的目标消费群
C区超高层功能属性
C区超高层品牌定位及传播主信息
C区超高层传播计划
C区超高层传播阶段的开盘引爆活动
光大花园创意提案
创意提案内容
顶级4A广告品牌营销策划资料库
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