旅游景点营销管理方案分析(ppt 74页)

旅游景点营销管理方案分析目录：
一、风景旅游区与其他物质产品区别：
二、风景旅游区产品销售的基本特点
三、国际上营销组合理论的新动向
四、风景旅游区营销策略的制定
五、风景区的品牌管理
六、节庆活动的组织与管理
七、旅游门票价格管理策略

 

旅游景点营销管理方案分析内容提要：
风景旅游区营销策略的制定
1、程序：细分市场、确立目标市场、市场定位、制定营销计划
2、应解决的5个基本问题：确立不同客源市场的促销活动时间或重点；使用何种促销方法；向公众和潜在旅游者表达何种形象；需要克服的困难；在区域内占有何种地位。
广告促销：
在广播、电视、报刊、因特网等大众媒体上登广告。在旅游专业媒体上刊登广告或新闻报道、特写、经验介绍.在旅游超市或景观展示一条街上做广告；
制作VCD风光片并在相关媒体上播放；
聘请旅游形象大使；
在飞机票、火车票、出租车票等载体上做广告；
开通以景区名称命名的专列、专机。
公关促销：
A、邀请接待旅游批发商、零售商和媒体记者、作家、摄影家采风，在主要客源地的有关媒体上发表宣传文章；
B、为输送因量大的旅行社提供优惠和年终奖励。
C、管理者和促销人员在名片等公关载体上印刷景区介绍和通达路线。
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