房地产策划项目的灵魂(doc 9)

一、房地产项目策划主题与主题策划
二、房地产项目策划主题的作用
三、房地产主题策划的基本要求
 四、房地产策划 的主题系统
 五、 房地产主题策划的具体运作

             策划就像创作文章，需要有鲜明、独特的主题和统一的“中心思想”。主题是一个成功策划的灵魂，它统率着整个房地产项目策划的创意、构想、方案、形象等等的各要素，像一根红线贯穿于整个项目策划之中，使房地产策划   的各个要素有机地组合成一个完整的策划作品。房地产策划   没有主题，或有多个零散主题，或主题激发不了顾客的购买意愿，那么，策划的项目必然逃脱不了失败的命运。

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