珠宝行业名牌战略与品牌管理(ppt 36页)

珠宝行业名牌战略与品牌管理目录：
第一部分：基础理论
第二部分：名牌战略
第三部分：品牌管理
第四部分：品牌宣传和品牌管理

 

珠宝行业名牌战略与品牌管理内容提要：
名牌认识的九大误区：
第一个误区：把名牌产品就当成名牌
第二个误区：把著名土特产就当成名牌
第三个误区：认为名牌只是知名度
第四个误区：认为名牌就是卖得贵
第五个误区：认为名牌是炒出来的
第六个误区：认为名牌是评出来的
第七个误区：认为名牌就是霸牌
第八个误区：以为名牌“一旦获得，终身拥有”
第九个误区：认为名牌和中小企业无关
……

名牌要素——六个必须：
一、必须拥有稳定的持久的高质量的产品和高质量的服务
二、必须拥有相当的经济规模
三、必须拥有现代科学技术和自我创新的能力
四、必须实行现代企业制度和现代企业管理
五、必须具有现代品牌意识和善于进行品牌经营
六、必须形成有自己特色的企业文化
……

网络经济条件下的品牌：
主要是按照知识资本进行的一次洗牌
IT产业的资本扩张主要是通过品牌来进行的
IT产业的资本扩张主要是通过“炒概念”进行的
品牌不仅仅是符号，简直成了企业自身。

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