日化行业企业品牌价值研究报告(ppt 30页)

日化行业企业品牌价值研究报告目录：
一、什么是品牌？
二、品牌的作用是什么？
三、强大的品牌
四、Saturn 何以成功？
五、什么是品牌价值？(Brand Equity)
六、品牌价值的研究方法
七、选择竞争品牌
八、研究品牌价值的意义

 

日化行业企业品牌价值研究报告内容提要：
什么是品牌？
品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的印记。
品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
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品牌价值内涵：
是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值。它是靠品牌长期积累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵包括 情感 和 功能 两个层面，亦称之为“软性”与“硬性”，或品牌的“阴”与“阳”。
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品牌价值内涵的情感层面体现消费者对品牌在情感和心理的感知，这种感知是建立消费者与品牌之间联系的基础。消费者选择这个品牌，而不是那个品牌，不仅仅是在做一种产品上的选择，同时是在向周围人，也是在向自己表明其选择了这个品牌所代表的文化、人格特征以及价值观。

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