广东移动全球通广告案例分析(ppt 43页)

广东移动全球通广告案例分析内容简介：
  “全球通”拥有成熟的网络，优质的通话质量和180万深圳高端用户，目前需要一个与之相匹配的高端品牌形象。
    联通的CDMA技术迅速成熟，全球通面临着来自联通对高端人群的正面竞争，全球通有必要强化高端品牌的形象特征。中国联通有可能将总部设在深圳，深圳移动通讯市场的竞争程度将进一步加大。
    通过推广建立和强化“全球通”成功人士使用的高端品牌形象，提升品牌价值，增加品牌忠诚度。
        报纸广告主要在《深圳商报》、《深圳晚报》、《深圳特区报》、《晶报》投放，这四分报纸发行量大，读者群教育和收入都交高，与广告目标吻合，交叉投放，效果较好。户外广告主要在深圳市内的车站灯箱和路牌投放，广告的覆盖面很大，广告长期效果好。杂志广告主要在高档的商业杂志上投放，读者的层次和收入较高，杂志广告精美直观，便于收藏，且杂志读者与广告受众很吻合，广告效果好。

 

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