中国移动整合传播方案(ppt 48页)

中国移动整合传播方案目录:
一、市场环境分析
二、我们在哪里
三、我们将往哪里
四、创意核心概念
五、创意呈现
六、整合传播架构

 

中国移动整合传播方案内容简介:
    中国移动省计划本着为消费者着想的理念，研究、细分不同消费层的不同需求，为其量身订做相应的业务、产品和服务，即有的放矢的中国移动省计划。
    根据现阶段任务和全年目标，结合市场特点，我们将推广计划划分为三个阶段，同时媒介传播也按三个阶段进行，每个阶段突出重点，三个阶段相辅相成，互相促进。第一阶段（2002年12月下旬——2003年2月）以年底品牌化的促销方式为预热，拉动市场入网，转网，通话。第二阶段（3月～5月）展开一系列促销活动，巩固和发展个人用户，兼顾企业用户的带动；第三阶段（9月-11月）以个人用户和企业用户的现身说法为主要推广方向，让使用者来动更多消费者，进一步深化市场，同时为下年度广告宣传和品牌拉动做铺垫。

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