饮料行业市场分析报告(2月)(doc 8页)

第四部分：中国饮料行业市场分析月度报告（2月）
目录：
1、 行业整体综述
2、 区域市场分析
2.1区域热卖品牌
2.2区域市场分析
2.3分类市场分析
3、  行业焦点事件
4、  龙头企业动态
5、   新品动态回顾
6、   发展趋势预测

 

1、 行业整体综述
2月，饮料市场迎来春节旺季，在经历了12月和1月的传统淡季后，出现了强劲的触底反弹趋势。几大饮料巨头在本月增加了广告投放量，并通过各种手段促进销量。其中百事和可口两乐基本上掌握了中国人在春节的消费心理，每到这个时候，除了加大广告投放（尤其是为春节特别制作的广告），还在各地推出节日包装，迎合国人喜金、喜红的节日色彩偏好，并且在商超等推出各种让利促销活动，极大地拉动了销售。相比之下，果汁的销售要逊色一些，广告宣传力度不是特别大，但由于过年期间人们对肉食品的食用量增多，维生素补充相对不足，因此许多注重营养搭配的现代家庭也将果汁作为过年选购饮料的首选，带动果汁销量比上月有明显增长。茶饮方面，在前两个月销售喜人的热饮在春节过后，随着天气逐渐回暖，销量略有下滑，后劲不足。
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