某年度体育饮料行销规划(ppt 50页)

某年度体育饮料行销规划目录:
一、某年背景环境
二、体饮现状SWOT 分析
三、某年行销目标
四、某年整体行销策略
五、某年分区域行销策略

 

某年度体育饮料行销规划内容简介:
1、饮料行业市场概况和发展趋势
   2003年1-6月销售收入比某年同期增长15.6%功能性饮料销售收入02年比01年增长28％（功能性饮料占整体饮料市场份额7%）目前中国人均年消费不足世界平均水平的30%饮料生产和消费比较集中的省市有北京、上海、浙江、广东。
2、竞争状况分析
    脉动迅速跻身中国饮料市场的最前沿。随着百事公司收购佳得乐品牌，深度的品牌扩张在即。
日本大冢落户天津，生产宝矿力牌功能饮料。健力宝某年推出A8运动饮料，重振运动饮料雄风。
3、体饮市场潜力
    我国消费者对饮料品牌的忠诚度相对较低，为弱势品牌的扭转提供了机会。体饮的市场价值约在8000万人民币/月（北京/浙江/吉林/太原）
影响
提出“平衡饮料”概念的第一说法，卖点鲜明，引导消费潜力。
必须在特殊渠道领域成为优势品牌。

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