市场脑白金策划书(doc 9页)

市场脑白金策划书目录：
第一部分  总体
第一章基本方针
第二章营销手段
第三章市场启动步骤
第二部分 基础工作
第一章公共关系
第二章培训
第三章市场调查
第四章渠道策略
第五章终端
第三部分  宣传工作
第一章炒新闻
第二章 软文章炒作
第三章 科普专题篇
第四章 书摘
第五章 硬广告
第六章 寄书
第七章 电视广告
第八章 推拉
第九章 促销活动

 

市场脑白金策划书内容提要：
1、每天一篇，前四周只炒作五篇新闻片，后四周炒后面五篇供效专题片。
2、每天黄金时间至少1-2次以上，白天或晚上的其它时间赠送两次以上。
四、要求：
1、栏目：要在电视台设立一个“科技博览”、“科技生态”、“科技之光”、“生活百态”的栏目，以便于增加专题片的权威性、趋淡商业味。
2、时间：每片四分钟左右。
3、价格：10%以下。
4、赞助：与电视台合作，设立一个“科技博览”、“科技生态”、剧场，在电视剧前播放。
5、形式：最好独立播放，不要与其他电视广告混为一谈。
6、热线：科普片自始自终不能出现公司名称、厂家、经销商名称及健康热线。
7、栏花：在每片科普片（即电视屏幕）右下搞一个地球在转的栏花，就像中央电视台新闻联播一样。栏花内容为“科技动态一”、“科技动态二”等等。
8、安排：前期先以前面商业口味较淡的四片轮番播出，持续六轮，紧接着一周连续六天一直播“焦点企业管理”。
9、开场白：在播放科普片之前要用10秒左右的开场白，例如：以前电视台在播放“科技博览”时用的例子。
10、时间安排：每次至少黄金时间一次，原则上在特A段或是AA段或A段。时间安排上不超过晚上的9：30。（赠送例外）
五、监控要求：参照电视广告监控要求。
六、特别提示
目前总部在全国各地已布置自己的监控队伍对各市场电视播放进行监控，具体做法：
1、利用总部员工在全国各地的朋友形成第一层监控网络。
2、利用当地再就业中心或老龄委托两个互不认识的人进行电视监控。
所以说我们对电视监控有三级监控：第一级别各时常自己所找的监控人 第二级是各市场自己本身的监控 第三级是总部的监控网络。

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