“动感地带”市场营销分析报告(doc 63页)

“动感地带”市场营销分析报告目录：

1、摘要：………3
2、动感地带的诞生：………3
3、动感地带的品牌战略意义：………4
4、市场细分………4
5、孵化市场………4
6、品牌忠诚………4
7、灵活定价………5
8、早结纽带………5
9、动感地带业务功能：………5
10、动感地带创造的业绩：………6
11、动感地带营销模式分析：………7
12、动感地带营销环境分析………7
13、动感地带品牌塑造………13
14、动感地带整合营销＋文化营销策略（5C）………19
15、动感地带的特色营销——网络营销分析………28
16、分析的思考与启示：………36
17、动感地带的成功之处………36
18、动感地带遇到的挑战………37
19、体验经济将对移动市场产生的效应………38
20、体验经济应注意和把握的问题………38

“动感地带”市场营销分析报告内容摘要：

    主要介绍中国移动通信公司动感地带品牌经营概况，研究中国移动围绕动感地带这一品牌所进行的市场运作以及产生的经营绩效，考察竞争者情况和消费者需求，重点分析品牌经营，市场营销策略组合以及网络营销策略。从而制定切实可行的、有针对性的校园营销方案。
   “动感地带”的目标用户在１５岁－２５岁这个年龄段，这个目标人群正是预付费用户的重要组成部分，而预付费用户已经越来越成为中国移动新增用户的主流，中移动每月新增的预付卡用户都是当月新增签约用户的１０倍左右。可见，抓住这部分年轻客户，就抓住了大多数的新增用户。通过细分目标客户和提供个性化服务来应对已经看似饱和的市场，客户年龄不同，需求也不同，支付能力也不同，中移动在研究这个年龄段人群的消费特点基础上，对语音和数据业务进行了选择，组合出适合他们的业务和资费，实施差异化策略，不是以产品特性而是以客户特性细分市场。短信套餐是其吸引年轻的时尚一族的主打亮点。

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