杭州某城广告推广构思方案(ppt 61页)

一、我们的观点
二、杭州 ·  杭州的房子 ·  杭州的房地产广告
三、金渡花城的客观审视及定位
四、谁将住进金渡花城
五、案名 ·  LOGO ·  广告语
六、如何向人们传递信息
七、其他一些不可忽视的工作

一、我们的观点
1、广告策划的出发点：
在激烈竞争的年代
跳出房地产思考房地产及其广告
是突破平庸、赢取竞争的解决之道
2、广告策划的时代背景：
这个时代的游戏规则：不创新，则死亡
创新不仅指功能、环境等硬件的创新
更特指——广告定位及观念的创新！
3、广告策划的总体指导原则：
新经济时代（以互动为特征）
说教、填鸭式的广告越来越低效
站在消费者角度创作广告成为时代主流

 

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