某楼盘开盘阶段前期和公开市场推广(doc 8页)

一．目的
二．背景分析
三．形象包装
四．宣传策略
五．费用预算

一．目的
全面介绍XX的优势，导入XX的“人文生态环境”的概念，并针对目标消费群体实施具体销售措施诱导，令其产生购买欲望。
二．背景分析
1．     命名背景
  众所周知，西山古称紫薇山，XX冠以“紫薇”前缀命名，充分利用地段概念，以享有盛名的“紫薇”拉近人的心中距离。
2．     文化背景
   海宁历史悠久，文化积淀丰富，XX遥对正在建造的“江南第一亭”——紫薇阁，并与海宁博物馆、钱君陶艺术馆、惠力寺等文化场所、文化古迹遥相呼应，互为映衬，一开始沉淀了海宁的历史文化底蕴。
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