某市房地产项目广告策划方案及市场推广方案(doc 25页)

壹、本案项目特点-及市场定位PROJECT FEATURES AND MARKET POSITIONING…………4
一、基本资料BACKGROUND…………4
二、本案区位特点FEATURES IN GEOGRAPHICAL LOCATION…………5
三、市场定位MARKET POSITIONING…………6
贰、市场推广策略MARKETING STRATEGY…………7
一、资金投入策略STRATEGY FOR MARKETING BUDGET…………7
二、媒体广告计划MEDIA PLANNING…………7
（一）广告计划/要点ADVERTISING PLANS/ KEY APPROACHES…………8
（二）媒体选择MEDIA CHOICES…………8
（三）公关及广告实施流程IMPLEMENTATION PROCESS FOR PR & ADVERTISING…………9
（四）媒体广告发布建议RECOMMENDED STRATEGY FOR ADVERTISING…………10
三、平面设计策划要求THEME OF GRAPHIC DESIGN…………12
四、NP、路牌广告策划要求BILLBOARD ADVERTISING AND ITS DESIGN…………12
五、营销推广活动计划建议PROMOTIONAL ACTIVITIES…………12
六、企业形象宣传包装建议PACKAGING AND BRANDING OF CORPORATE IMAGE…………13
（一）本项目营销推广文化理念PHILOSOPHY BEHIND THE BRAND IMAGE OF THE PROJECT…………14
（二）本案项目营销推广文化的构筑方式THE EXECUTION PROCESS OF BRAND BUILDING…………14
叁、服务项目配合明晰清单 SERVICES AND SUPPORTING INFORMATION REQUIRED…………16
一、市场推广顾问服务项目MARKETING CONSULTANCY SERVICES…………16
二、市场推广顾问专业配合人员MARKETING PROFESSIONALS…………18
三、其他工作配合要点SUPPORTING FUNCTIONS…………20
四、顾问服务计酬原则PRINCIPLES AND SCALE OF CONSULTANT FEES…………20
五、发展商须提供之资料清单【附件一】
INFORMATION TO BE PROVIDED BY DEVELOPER(ATTACHMENT 2)…………22
八、海外发布所需资料清单【附件二】
PREREQUISITES FOR ADVERTISING OVERSEAS(ATTACHMENT 3)…………24

 

壹、本案特点及市场定位 PROJECT FEATURES AND MARKET POSITIONING
一、基本情况BACKGROUND
物业名称Name：成都五块石商业地产项目 (暂定名)
位置 Location：成都市城北五块石商贸大道（轻纺城附近）
发展商Developer(s)：成都市正业房地产有限责任公司第一分公司
投资方Investor(s)：
建筑工程设计Designer(s)：
总承建商Contactor：
物业类型Function：街坊式三层商业街
项目净用地：5万平方米；
总建筑面积Total area：8万平方米；
建筑层数 Number of floors：三层商业街
开工日期Date of commencement： 年
竣工日期Date of completion： 年
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