某楼盘项目营销推广方案(doc 27页)

一．项目定位•••••••••P3
1、项目评判
2、市场形象定位
3、目标客户定位
4、目标客户分析
二．推广策略•••••••P12
1、策略概述
2、推广阶段
3、推广费用预算
三．广告企划•••••••P19
1、广告总精神
2、阶段广告执行计划
3、媒体计划
四．工作进度表••••••P43

 

本案营销企划的基本思想
以XX集团整体发展的战略眼光，对待本案的全程营销企划；
将本案理解为XX品牌运作的一部分，充分考虑对XX品牌已有影响力的继承和发展；
充分发挥每个项目在品牌发展过程中的作用，进行整合营销，最终实现“满盘皆赢”。
本案营销企划的主要目的
销售目标
实现与现金流相对应的销售计划，达到预先确定的经济收益；
品牌目标
在XX花园的基础上，将XX品牌的市场影响力提升到一个新的层次；
积累客户
通过良好的品牌影响力，培养客户的忠诚度，为后续开发项目积累忠诚的潜在客户。
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